自2021年3月1日起，香槟、孔泰奶酪和罗克福奶酪在中国获得了与其在欧洲同等的保护。作为对等安排，龙井茶和郫县豆瓣酱也在欧盟获得了保护。本文回顾这项历时十年才最终达成的协议，以及它为各地带来的实际变化。
历时十年的谈判
2010年9月10日，欧盟理事会授权启动相关谈判。此后，双方几乎花了整整十年才最终达成协议。
2019年11月，双方在上海国际进口博览会期间宣布达成政治共识。2020年9月14日，欧盟与中国通过视频峰会正式签署协议。欧洲议会以645票赞成、22票反对、18票弃权的压倒性多数批准了该协议。2021年3月1日，协议正式生效。
这是欧盟与中国签署的首个具有如此规模的双边协议，也是中国签署的首个有关地理标志的国际协议。
协议保护哪些内容
这项协议有时被称为“100+100协议”。协议生效后，首批一百个欧洲地理标志在中国市场获得保护，另外一百个中国地理标志则在欧盟境内获得保护。
协议还规定，在此后的四年内启动第二阶段，将双方各自受保护的名称再增加175个。这些新增名称须经过与首批名称相同的审查程序，并在公布后接受意见征询。最终，协议将覆盖双方各275个地理标志名称。
协议还设立了后续增加保护名称的机制，并允许将保护范围扩展至目前不属于欧盟相关法规管辖的产品类别，尤其是手工艺品。
保护力度远超简单的商标注册
这是一个常常被低估的问题，却恰恰是协议最重要的内容。
保护范围涵盖翻译名称和音译名称。 以汉字书写或以汉语拼音转写的原产地名称，与其原文名称享有同等保护。如果没有这一规定，在不使用拉丁字母的市场上，法律保护就只能停留在形式层面。
保护范围涵盖对受保护名称的暗示性使用。 仅仅避免直接使用原产地名称并不足够。将“某某风格”“某某式”或“仿制”等表述与受保护名称结合使用，也属于协议所禁止的行为。这种保护范围比普通商标更广，因为商标保护通常仅针对已经注册的标志。
阻止他人抢注商标。 第三方不得再将受保护的地理标志名称注册为商标。凡是企图冒用这些地理标志名称的商标申请，均将被自动驳回。
无论对于食品，还是葡萄酒和烈酒，该协议所确立的保护水平均高于世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协定》（TRIPS协定）所提供的保护水平。
首批名单中的26个法国地理标志
在协议第一阶段，法国与意大利是受益最多的国家。法国共有26个地理标志入选，其中包括一些最负盛名、也最容易遭到冒用的名称。
葡萄酒：阿尔萨斯（Alsace）、博若莱（Beaujolais）、波尔多（Bordeaux）、勃艮第（Bourgogne）、夏布利（Chablis）、香槟（Champagne）、教皇新堡（Châteauneuf-du-Pape）、普罗旺斯丘（Côtes de Provence）、罗讷河谷丘（Côtes du Rhône）、鲁西永丘（Côtes du Roussillon）、格拉夫（Graves）、朗格多克（Languedoc）、玛歌（Margaux）、梅多克（Médoc）、波亚克（Pauillac）、奥克地区（Pays d’Oc）、佩萨克-雷奥良（Pessac-Léognan）、波美侯（Pomerol）、圣埃美隆（Saint-Émilion）。
烈酒：雅文邑（Armagnac）、卡尔瓦多斯苹果白兰地（Calvados）、干邑（Cognac），以及杜松子酒（Genièvre）。后者是法国、荷兰、比利时和德国共同享有的地理标志名称。
食品：孔泰奶酪（Comté）、罗克福奶酪（Roquefort）、阿让西梅干（Pruneaux d’Agen）。
除法国地理标志外，首批名单还包括卡瓦起泡酒（Cava）、菲达奶酪（Feta）、爱尔兰威士忌（Irish whiskey）、慕尼黑啤酒（Münchener Bier）、乌佐茴香酒（Ouzo）、波兰伏特加（Polska Wódka）、波尔图葡萄酒（Porto）、帕尔马火腿（Prosciutto di Parma）以及曼彻格奶酪（Queso Manchego）等名称。
中国的哪些地理标志在欧洲获得保护
互惠是这项协议得以达成的关键条件，但这一点经常被忽略。
如今，共有一百个中国地理标志在欧盟获得保护。其中包括多种茶叶，如著名的普洱茶和安吉白茶；茅台等酒类产品；以及盘锦大米、安丘生姜和郫县豆瓣酱等农产品。
这些中国地理标志与欧洲地理标志一样，均被收录在欧盟的 eAmbrosia 注册名录中。另一方面，在中国获得保护的欧洲地理标志则可以通过欧盟委员会的 GIview 门户网站查询。
为什么这项协议意义重大
中国是欧盟农产品和食品出口的第二大目的地市场。带有地理标志的产品占相关出口价值的9%。
中国中产阶层不断壮大，对正宗、具有明确产地特色的产品产生了日益增长的需求，而这项协议有助于为此类产品提供保障。欧盟委员会早在2013年开展的一项研究就指出，拥有地理标志的产品，其平均售价是同类非地理标志产品的两倍。
这项协议并没有创造这个市场，而是确保承载产品价值的名称不会遭到冒用。
这项协议并没有做到什么
有两种误解值得澄清。
它不会改变地理标志的产地归属。 地理标志的产品规范不仅规定生产工艺，也明确界定了产品的地理范围。无论生产者拥有多么精湛的技艺，都不可能在中国生产出真正的孔泰奶酪，因为他们缺少与特定产地之间的联系，而这正是该地理标志的核心所在。这项协议只是将对一个仍然位于欧洲的产区的保护延伸至中国。
它不会自动提升产品的知名度。 获得法律保护是一回事，让一万公里之外的消费者了解这些产品则是另一回事。如今，还没有一个专门的场所，让中国游客能够亲身了解那些在中国获得保护的欧洲风土与特色产品；同样，也没有一个相应的场所，让欧洲人了解如今已在欧盟获得保护的中国地理标志。
这正是 Marco Polo International 致力于填补的空白。
Marco Polo International 是一家依据法国1901年《社团法》成立的协会，于1989年在巴黎创立，致力于推动法国与中国之间的文化交流。